تکنیک‌های تولید محتوای پولساز در پیام رسان‌های داخلی

شرایط ناپایدار زیرساخت‌های ارتباطی بین‌ المللی، معادلات فروش آنلاین را تغییر داده و کسب ‌و کارهای حرفه‌ای را ملزم به کشف کانال‌های توزیع جدید و پایدار کرده است. راهکار قطعی و عقلانی برای حفظ جریان درآمدی و توسعه بازار، تدوین استراتژی اصولی تولید محتوا در پیام ‌رسان‌های داخلی (از جمله: بله، روبیکا و ایتا) است. کلید نتیجه‌گیری در این پلتفرم‌های بومی در 3 نکته طلایی خلاصه می‌شود:

• شناخت رفتار کاربران
• استراتژی و تولید صحیح محتوا
• انتخاب کانال‌های توزیع کم‌ هزینه اما پربازده

این مقاله بر پایه داده‌های واقعی و دو دهه تجربه تخصصی در زمینه توسعه فروش آنلاین (Revenue Growth) تدوین شده است تا نقشه راهی شفاف برای بازاریابی در پیام‌ رسان‌های ایرانی ارائه دهد.

اگر به ‌دنبال یک مسیر واقعی، پایدار و قابل ‌اندازه‌گیری برای رشد فروش هستید، وقت آن رسیده که با مطالعه این مقاله، هوشمندانه وارد دنیای پیام ‌رسان‌های ایرانی شوید؛ جایی که آینده بازار در آن رقم می‌خورد.

چرا آینده بازاریابی ایران در پیام‌ رسان‌های ایرانی رقم می‌خورد؟

برای مدیران و صاحبان کسب ‌و کار، اعداد و داده‌ها همیشه حرف اول را می‌زنند. مهاجرت بخش قابل‌ توجهی از کاربران به پلتفرم‌های بومی، فرصتی بی ‌نظیر برای دسترسی مستقیم به مخاطبان هدف فراهم کرده است. مهم‌ترین مزایای حضور در این اکوسیستم عبارت‌اند از:

• دسترسی به یک بازاردست نخورده: دسترسی مستقیم به گروهی از مشتریان که در پلتفرم‌های خارجی فعال نیستند و رقابت در آن‌ها بسیار پایین‌تر است.
• ترافیک نیم‌ بها، تعامل 2 برابر: اینترنت ارزان‌تر برای کاربران، انگیزه و زمان بیشتری برای مشاهده، کلیک و نرخ تعامل (Engagement Rate) ایجاد می‌کند.
• تعرفه‌های فوق العاده اقتصادی: تبلیغات در پیام‌ رسان‌های ایرانی با هزینه‌ای بسیار کمتر از پلتفرم‌های کلیکی بسیار امکان‌پذیر است، بدون اینکه از بازدهی کم شود.

در نهایت حضور هوشمندانه در پیام رسان‌های ایرانی، یعنی تبدیل یک تغییر رفتاری در کاربران به یک فرصت تجاری بزرگ.

راز پشت صحنه استراتژی محتواییِ برندهای موفق در ایتا، بله و روبیکا

کپی کردن عین ‌به ‌عین محتوای اینستاگرام در پلتفرم‌های بومی یک خطای استراتژیک است؛ هر اپلیکیشن پرسونای مخاطب و زبان خاص خود را می‌طلبد. در ادامه ۳ پلتفرم بومی کلیدی را بررسی می‌کنیم:

1. ایتا (Eitaa)، پادشاه محتوای متنی و داستان‌ سرایی

خوب است بدانید که مخاطب ایتا به خواندن محتوای طولانی و متنی عادت دارد. پس اگر به دنبال آموزش ساخت کانال در ایتا و رشد سریع هستید، باید روی کپی‌ رایتینگ و داستان‌ سرایی (Storytelling) سرمایه‌گذاری کنید. برای موفقیت در تولید محتوای ایتا، تمرکز بر استراتژی‌های زیر ضروری است:

• متن‌های ساختاریافته، پادکست‌های کوتاه، و لینک ‌دهی مستقیم به وب‌ سایت در ایتا، محتوای برنده محسوب می‌شوند.
• استراتژی تبلیغات در ایتا: استفاده از “تبلیغات رسمی سنجاق ‌شده” در بالای چت‌ها و تبلیغات بازدیدی در کانال‌های مرجع، استراتژی دیجیتال برندینگ در تبلیغات در این پلتفرم است.
• نرخ تبدیل در چنین پیام رسانی برای محصولات فرهنگی، پوشاک، و کالاهای اقتصادی با قیمت متوسط رو به پایین بسیار بالاست.

نکته طلایی: ایتا به دلیل ساختار کانال‌هایش، امکان ایجاد “محتوای درون‌ برنامه‌ای (In-App Content)” را بدون نیاز به خروج کاربر فراهم می‌کند که این امر برای حفظ کاربر و افزایش تعامل بسیار کلیدی است.

2. روبیکا (Rubika)، جایگزین اینستاگرام برای فروش و برندینگ بصری

روبیکا با بخش “روبینو” نزدیک‌ترین ساختار را به شبکه‌های اجتماعی بین ‌المللی دارد؛ بنابراین دیجیتال مارکتینگ در روبیکا نیازمند کیفیت بالای بصری است. برای درخشش در ایتا، باید بر ارائه ارزش واقعی و پاسخگویی به نیازهای مخاطب به شکل زیر تمرکز کرد:

• ریلز، ویدیوهای کوتاه، گرافیک جذاب و عکس‌های با کیفیت از محصول از محتواهای پر بیننده بصری در روبیکاست.
• الگوریتم این پلتفرم در بخش ویترین (Explore) به شدت روی واچ ‌تایم (Watch Time) ویدئوها و سیو (Save) پست‌ها حساس است.
• سیستم درآمدزایی در چنین پلتفرمی بر اساس حجم ترافیک مصرفی کاربران در پیج شماست که یک جریان درآمدی مضاعف ایجاد می‌کند.

نکته طلایی: بخش “روبینو” در روبیکا علاوه بر نمایش محتوا، قابلیت “چالش (Challenge) ” و  “ترند (Trend) ” را نیز پشتیبانی می‌کند که فرصتی عالی برای افزایش دیده و وایرال شدن محتواهای خلاقانه است.

3. بله (Bale)، اکوسیستم تراکنش‌ محور و فروش کاتالوگی

اپلیکیشن بله، فراتر از یک پیام ‌رسان، یک دستیار مالی است. فروش در بله نیازمند محتوای مستقیم و شفاف است. برای بهره ‌برداری حداکثری از قابلیت‌های بله در فروش، تمرکز بر ارائه اطلاعات شفاف و تسهیل فرآیند خرید برای مشتریان به صورت زیر، امری پایه‌ای است:

• محتوای کاتالوگی، معرفی صریح ویژگی‌های محصول همراه با قیمت‌گذاری دقیق در پیام رسان بله از محبوبیت زیادی از سمت کاربران همراه است.
• امکان ساخت فروشگاه، صدور فاکتور و اتصال مستقیم به درگاه پرداخت بانکی بدون نیاز به خروج از اپلیکیشن، وجود دارد؛ این ویژگی اصطکاک خرید را به صفر می‌رساند.

نکته طلایی: در بله، بهینه ‌سازی مداوم کاتالوگ محصولات با تصاویر با کیفیت، توضیحات مختصر و مفید، و قیمت‌گذاری به‌ روز، در کنار استفاده از قابلیت “پیشنهاد ویژه” یا “تخفیف‌های لحظه‌ای”، می‌تواند به شکل قابل توجهی نرخ تبدیل مشتریان را افزایش دهد.

بیشتر بخوانید: بازاریابی محتوا یا content marketing چیست؟

مقایسه استراتژیک پلتفرم‌های بومی برای بازاریابی و فروش (در یک نگاه)

برای انتخاب بهترین پلتفرم بومی جهت توسعه کسب ‌و کار و افزایش فروش، درک عمیق از ویژگی‌ها، مخاطبان و قابلیت‌های هر پلتفرم ضروری است. هر کدام از این پیام‌ رسان‌ها، اکوسیستم منحصر به فردی را برای بازاریابی و فروش ارائه می‌دهند که بسته به نوع محصول و استراتژی کسب ‌و کار، می‌تواند مزیت‌های متفاوتی داشته باشد. در جدول زیر، مقایسه‌ای استراتژیک بین 3 پلتفرم پر کاربرد ارائه می‌دهیم:

هر یک از این پلتفرم‌ها نقاط قوت و ضعف خود را دارند و بهترین انتخاب بستگی به ماهیت کسب ‌و کار شما، نوع محصول یا خدماتی که ارائه می‌دهید، و مخاطب هدفتان دارد.

بیشتر بخوایند: استوری‌تلینگ در برندینگ

نقش آمینا گروپ در توسعه فروش آنلاین در پیام‌ رسان‌های داخلی

برای مدیرانی که به دنبال «نتیجه قابل اندازه‌گیری» هستند، حضور در پلتفرم‌های جدید نباید با آزمون ‌و خطا همراه باشد. شرکت دیجیتال مارکتینگ آمینا گروپ با درک تصویر کلان بیزینس شما، خدمات جزیره‌ای ارائه نمی‌دهد.

ما به عنوان استراتژیست‌های دیجیتال برندینگ، با شخصی ‌سازی محتوا بر اساس پرسونای هر پلتفرم، یکپارچه‌ سازی فعالیت‌های دیجیتال شما را تضمین می‌کنیم. از طراحی استراتژی تولید محتوا در پیام‌ رسان‌های داخلی تا اجرای کمپین‌های تبلیغات کلان در آن‌ها، تیم ما با رویکردی داده‌ محور، بازگشت سرمایه (ROI) کمپین‌های شما را بهینه ‌سازی می‌کند.

مشاوره تلفنی و مشاهده راه های ارتباطی با ما

جمع‌ بندی عبور از بحران با تنوع ‌بخشی به کانال‌های فروش در پیام رسان‌های ایرانی

تولید محتوا در پیام رسان های داخلی دیگر یک گزینه جایگزین نیست، بلکه یک استراتژی هوشمندانه برای کاهش ریسک و توسعه سهم بازار است. راز موفقیت در این پلتفرم‌ها، پرهیز از کپی کاری، شخصی ‌سازی لحن برند متناسب با هر اپلیکیشن و استفاده از داده‌ها برای بهینه‌ سازی مسیر فروش است. با ورود حرفه‌ای به این اکوسیستم، می‌توانید مزیت رقابتی قدرتمندی در بازار ایران خلق کنید.

سوالات متداول شما درباره بازاریابی در پلتفرم‌های بومی