SGO یا بهینه سازی موتورهای جستجوی مولد به چه معناست؟
کمپین تبلیغات 360 درجه
10/02/2024
در دنیای دیجیتال امروز الگوریتم‌های جستجو دیگر فقط به کلمات کلیدی وابسته نیستند! ظهور هوش مصنوعی مولد (Generative AI) باعث تحول در نحوه پردازش و نمایش اطلاعات در موتورهای جستجو شده است. طوری که دیگر SEO یه بهینه سازی موتورهای جستجو در حال کمرنگ شدن و SGO یا بهینه سازی موتورهای جستجوی مولد در حال جایگزینی آن هستند!
در ادامه این مطلب همراه ما باشید تا بیشتر با بهینه سازی موتورهای جستجوی مولد یا همان SGO آشنا شوید.
SGO یا بهینه سازی موتورهای جستجوی مولد یعنی چه؟
بهینه‌سازی جستجوی مولد (Search Generative Optimization – SGO) به مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و استراتژی‌ها گفته می‌شود که به تولید محتوای سازگار با موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی کمک می‌کند.
چرا SGO اهمیت دارد؟
با گسترش استفاده از فناوری‌های هوش مصنوعی در جستجو مانند Google SGE (Search Generative Experience)، روش‌های سنتی سئو دیگر به تنهایی کافی نیستند. الگوریتم‌های جدید تلاش می‌کنند تا به جای ارائه فهرستی از لینک‌ها، پاسخ‌های مستقیم، دقیق و متنی تولید کنند.
بنابراین، کسب‌وکارها و تولیدکنندگان محتوا باید محتوایی تولید کنند که نه تنها برای کاربران جذاب باشد، بلکه برای سیستم‌های هوش مصنوعی نیز بهینه شده باشد.
تفاوت SGO و SEO
شاید برایتان کمی گنگ باشد که SGO دقیقاً چیست و چه کاری انجام می‌دهد؟
در جدول زیر می‌توانید تفاوت آن با سئو سنتی را ببینید و درک بهتری نسبت به عملکرد آن داشته باشید:
| وجه تمایز | سئو (SEO) | بهینه سازی جستجوی مولد (SGO) |
| تمرکز اصلی | کلمات کلیدی – بک لینک ها – متا دیتا | کیفیت محتوا – مفاهیم معنایی – اعتبار اطلاعات |
| هدف نهایی | رتبه‌بندی در نتایج موتور جستجو | انتخاب به عنوان پاسخ هوش مصنوعی |
| روش‌های اجرایی | بهینه‌سازی فنی – لینک سازی – تولید محتوا بر اساس قوانین گوگل | تولید محتوای عمیق – استفاده از زبان طبیعی – ساختاردهی صحیح داده‌ها |
نقش هوش مصنوعی در تغییر نحوه و روش‌های جستجو
موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، مانند Google SGE و Bing AI، اطلاعات را از منابع مختلف ترکیب کرده و پاسخ‌های دقیق‌تری تولید می‌کنند. این به این معنی است که محتوا باید ویژگی‌های زیر را داشته باشد:
- واضح
- دقیق
- معتبر
- ساختاریافته
به واسطه این ویژگی و خصوصیات یک محتوای با کیفیت و کاربرپسند، توسط این سیستم‌ها (هوش‌های مصنوعی) به‌عنوان منبع موثق انتخاب شود.
همچنین بخوانید: سئو و بهینه سازی سایت یا SEO چیست؟
۴ اقدام کلیدی برای رویارویی با SGO
اگر می‌خواهید از حالا شروع کنید و پا به عرصه بهینه سازی موتورهای جستجوی مولد یا همان هوش مصنوعی بگذارید، ۴ اقدام کلیدی زیر کمک کننده خواهند بود:
- استفاده از محتوای عمیق و تخصصی که ارزش واقعی ارائه دهد.
- تمرکز بر کلمات کلیدی معنایی به جای تمرکز صرف بر کلمات کلیدی ساده.
- افزایش اعتبار محتوا با استفاده از منابع موثق و ذکر نقل‌قول از کارشناسان.
- ساختاربندی محتوا با عناوین، لیست‌های شماره‌گذاری‌شده و جداول برای خوانایی بهتر توسط هوش مصنوعی.
مولفه‌های کلیدی و تاثیر گذار بر SGO
با پیشرفت هوش مصنوعی و الگوریتم‌های مولد، نحوه پردازش اطلاعات در موتورهای جستجو تغییر کرده و ساز و کارهای متفاوتی دارند. برای سازگاری با این تحول، مجموعه‌ای از مولفه‌های کلیدی بر بهینه سازی موتور جستجوی مولد تاثیر گذار هستند که عبارتند از:
1. روان بودن محتوا و ساختار آن
دلیل اهمیت -> موتورهای جستجوی مولد مانند Google SGE به دنبال محتوایی هستند که ساختاری واضح و خوانایی بالایی داشته باشد. محتواهایی که دارای جملات پیچیده، پاراگراف‌های طولانی و ترتیب نامنظم اطلاعات باشند، کمتر توسط هوش مصنوعی انتخاب می‌شوند.
چطور محتوا را بر اساس اصول SGO بهینه سازی کنیم؟
- استفاده از جملات کوتاه و ساده برای افزایش درک سریع محتوا
- تقسیم‌بندی مناسب متن با استفاده از تیترهای مشخص (H1, H2, H3)
- استفاده از لیست‌های شماره‌گذاری‌شده و بولت‌پوینت‌ها برای افزایش خوانایی
چک لیست بهینه سازی محتوا برای SGO (موتور جستجوی مولد)
| کدام بخش محتوا؟ | چطور باشد؟ |
| پاراگراف‌نویسی | هر پاراگراف حداکثر ۳ تا ۴ خط باشد. |
| تیترنویسی | هر تیتر دارای محتوای مرتبط و مشخص و فاقد اضافه‌نویسی باشد. |
| محتوای مکمل | از جدول، تصاویر اینفوگرافیک و سوالات متداول (در صورت نیاز) استفاده شود. |
همچنین بخوانید: چرا باید سایتمان را سئو کنیم؟
2. از اصول E-E-A-T بهره بگیرید.
اول از همه بگوییم که E-E-A-T چیست؟
اغلب سئوکاران این اصظلاح را شنیدند و می‌داند که الگوریتمی معروف از گوگل برای سنجش کیفیت محتواست. به طور دقیق‌تر این الگوریتم عبارتست از:
| معیار | توضیحات |
| تجربه – Experience | آیا نویسنده تجربه واقعی در موضوع دارد؟ |
| تخصص – Expertise | آیا محتوای ارائه شده توسط یک متخصص نوشته شده است؟ |
| اعتبار – Authoritativeness | آیا سایت و نویسنده از نظر تخصص معتبر هستند؟ |
| قابلیت اعتماد – Trustworthiness | آیا اطلاعات ارائه شده صحیح و موثق هستند؟ |
چگونه این اصول را در SGO لحاظ کنیم؟
- لینک‌سازی داخلی و خارجی اصولی با منابع موثق ایجاد کنید.
- بیوگرافی نویسنده به مطالب خود اضافه کنید تا اعتبارتان افزایش یابد.
- از منابع معتبر علمی و مرتبط به حوزه کسب و کارتان برای نوشتن محتوا و مقالات سایت خود استفاده کنید.
3. بهینه‌سازی محتوا برای انسان و هوش مصنوعی را به طور همزمان انجام دهید.
موتورهای جستجوی مولد به گونه‌ای طراحی شده‌اند که هم درک انسانی از محتوا را بهینه کنند و هم اطلاعات را برای پردازش الگوریتم‌های هوش مصنوعی ساختاربندی نمایند. پس بهتر است محتوایی که تهیه می‌کنید به طور همزمان بر روی:
- بهینه سازی محتوا برای انسان
- بهینه سازی محتوا برای هوش مصنوعی
تمرکز داشته باشد؟
چطور بهینه‌سازی کنیم؟
- نوشتن محتوا به زبان طبیعی و روان، نه صرفاً بر اساس کلمات کلیدی
- استفاده از داده‌های ساختاریافته (Schema Markup) برای کمک به پردازش بهتر اطلاعات
- ایجاد بخش‌های سوال و پاسخ (FAQ) برای افزایش شانس نمایش در نتایج جستجوی مولد
4. از ابزارهای هوش مصنوعی برای تولید و بهینه‌سازی محتوای خود استفاده کنید.
ابزارهای هوش مصنوعی می‌توانند در تولید و بهینه‌سازی محتوا کمک کنند، اما باید به‌گونه‌ای از آن‌ها استفاده نمایید که اصالت و ارزش انسانی محتوا حفظ شود.
برخی از ابزارهای مفید برای تولید و بهینه‌سازی محتوا برای دستیابی به SGO اصولی، به شرح زیر هستند:
- ChatGPT و Claude – برای ایجاد ایده‌های محتوایی
- Google NLP API – برای بررسی خوانایی و معنای متن
- SurferSEO و Clearscope – برای بهینه‌سازی کلمات کلیدی و ساختار محتوا
هوش مصنوعی فقط یک ابزار کمکی است. محتوای نهایی باید توسط متخصصان و نویسندگان حرفه‌ای بازبینی و تأیید شود تا کیفیت و اعتبار آن تضمین گردد.
چطور برای SGO استراتژی تهیه کنیم؟
با ظهور هوش مصنوعی در موتورهای جستجو، پیاده‌سازی استراتژی‌های بهینه‌سازی جستجوی مولد (SGO) برای هر کسب‌وکار آنلاین ضروری شده است. پس می‌توان گفت که استراتژی بهینه داشتن برای SGO نیز از واجبات است!
در ادامه مسیر راهنما (Roadmap) برای تهیه یک استراتژی بهینه، اصولی و کاربردی برای SGO را معرفی خواهیم کرد.
1. محتوای با کیفیت و عمیق (Deep) تولید کنید.
یکی از اصلی‌ترین استراتژی‌ها در SGO، تولید محتوای تخصصی و باکیفیت است. موتورهای جستجوی مولد مانند Google SGE به محتوایی که دارای اطلاعات دقیق و عمیق باشد، اولویت می‌دهند.
این محتوا باید به‌طور مستقیم به سوالات کاربران پاسخ دهد و مشکلات آن‌ها را حل کند.
اما چطور و چگونه؟
- تحقیق و تحلیل دقیق برای درک نیازهای واقعی مخاطب و پاسخ به سوالات آن‌ها.
- استفاده از آمار، داده‌های عملی و نقل‌قول‌های کارشناسان برای تقویت اعتبار محتوا.
- ایجاد محتواهای جامع که به طور کامل به یک موضوع پرداخته و هیچ جزئیاتی را فراموش نکنند.
2. ساختار داده‌های خود (Schema markup) را بهینه‌سازی کنید.
استفاده از داده‌های ساختاریافته (Schema Markup) به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوا را بهتر درک کنند. با استفاده از این داده‌ها، می‌توانیم اطلاعات مهم را به صورت سازمان‌یافته و قابل پردازش به هوش مصنوعی ارائه دهیم. این به بهبود نمایش در نتایج جستجو کمک می‌کند.
چگونه پیاده‌سازی کنیم؟
- پیاده‌سازی داده‌های ساختاریافته در تمامی صفحات وب برای افزایش شانس نمایش در نتایج جستجوی مولد
- استفاده از Schema Markup برای انواع مختلف محتوا مانند مقالات، محصولات، نظرات و سوالات متداول
- به‌روز نگه‌داشتن این ساختارها بر اساس تغییرات الگوریتم‌ها و نیازهای جستجو
برای بررسی صحیح بودن داده‌های ساختار یافته خود می‌توانید از ابزارهایی مانند Google Structured data Testing tool استفاده کنید.
3. بر پردازش زبان طبیعی و تجربه کاربری متمرکز شوید.
با پیشرفت فناوری‌های هوش مصنوعی موتورهای جستجو اکنون به طور فزاینده‌ای از زبان طبیعی برای پردازش محتوا استفاده می‌کنند!
بنابراین، پیاده‌سازی محتوا به زبان ساده، روان و طبیعی نه تنها به خوانندگان کمک می‌کند بلکه موتورهای جستجو نیز آن را بهتر درک می‌کنند.
چگونه بهینه‌سازی کنیم؟
- نوشتن محتوای خوانا و طبیعی که مشابه صحبت‌های روزمره باشد.
- استفاده از سوالات متداول و پاسخ‌های کوتاه و مفید برای تعامل بیشتر با کاربران.
- بهبود طراحی وب‌سایت و تجربه کاربری (UX) برای کاهش زمان بارگذاری و افزایش راحتی استفاده از سایت.
4. اعتبار و قابل اعتماد بودن خود را تقویت کنید.
با استفاده از:
- به روزرسانی مداوم و مستمر محتوا
- منابع علمی، رسمی و معتبر در هر بخش از محتوا
- اطمینان از دقیق و درست بودن اطلاعات ذکر شده در هر محتوا
- گنجاندن نقل قول‌ها و ارجاعات به مقالات معتبر، کنفرانس و کارشناسان شناخته‌شده
با توجه به اینکه قابل اعتماد و معتبر بودن در دنیای امروز بسیار مهم است، توصیه می‌شود تا حتماً با استفاده از تکنیک‌های گفته شده در محتواهایتان، این دو عامل بسیار مهم و تاثیر گذار را رعایت نمایید.
5. بهینه‌سازی برای موتورهای جستجوی صوتی و سوالات طولانی انجام دهید.
با افزایش استفاده از دستیارهای صوتی مانند Google Assistant و Siri، جستجوهای صوتی و سوالات طولانی (Long-tail Queries) به یک عامل مهم در بهینه‌سازی جستجوی مولد تبدیل شده‌اند. این نوع جستجوها بیشتر به صورت زبان طبیعی و سوالی انجام می‌شوند.
چطور این کار را انجام دهیم؟
- استفاده از سوالات طبیعی و پاسخ‌های کوتاه در محتوا.
- گنجاندن سوالات و جواب‌های متداول برای مطابقت با جستجوهای صوتی.
- هدف‌گذاری روی کلمات کلیدی بلند که بیشتر در جستجوهای صوتی استفاده می‌شوند.
سخن پایانی
بهینه‌سازی جستجوی مولد (SGO) با استفاده از هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی، تجربه‌ای تعاملی و شخصی‌سازی‌شده برای کاربران فراهم می‌کند. این رویکرد بر درک نیت کاربر، تولید محتوای دقیق، بهینه‌سازی داده‌های ساختاریافته و بهبود تجربه کاربری تمرکز دارد.
استراتژی‌های مؤثر شامل تحلیل رفتار کاربران، بهینه‌سازی برای جستجوهای صوتی، استفاده از هوش مصنوعی و افزایش تعامل کاربر است. با اجرای صحیح SGO، کسب‌وکارها می‌توانند جایگاه بهتری در نتایج جستجو کسب کنند و تجربه‌ای متمایز برای کاربران ارائه دهند.
ممنونیم که تا اینجا، همراه یکی دیگر از مقالات آمینا گروپ بودید.
