در سالهای اخیر هوش مصنوعی و موتورهای مولد مانند ChatGPT تحولی بزرگ در دنیای دیجیتال ایجاد کردهاند. برای آنکه محتوای شما در این فضا دیده شود تنها تولید محتوا کافی نیست؛ باید از بهینه سازی محتوا برای موتورهای مولد (GEO) نیز استفاده کنید.
این مفهوم مجموعهای از استراتژیها و تکنیکهاست که باعث میشود موتورهای مولد هوش مصنوعی محتوای شما را سریعتر شناسایی، بهتر تحلیل و در خروجیهای خود به کاربران پیشنهاد دهند. به زبان ساده اگر سئو (SEO) را راهی برای دیدهشدن در نتایج موتورهای جستوجو بدانیم GEO راهی است برای حضور پررنگ در نتایج و پاسخهای موتورهای هوش مصنوعی مولد.
برای آشنایی بیشتر با این زمینه جدید در صنعت سئو و بهینه سازی موتورهای جستجو مولد (GEO) در ادامه همراه ما باشید.
موتورهای مولد هوش مصنوعی (Generative artificial intelligence) نسل جدیدی از ابزارهای جست و جو و پاسخگویی هستند که به جای نمایش فهرستی از سایتها، پاسخهای مستقیم میدهند. بهینه سازی محتوا برای موتورهای مولد (Generative engine optimization, GEO) که جایگزین سئو و بهینه سازی (SEO) به مجموعه اقداماتی گفته میشود که شانس دیده شدن محتوای شما توسط این ابزارها (ChatGPT، Google Gemini، Perplexity AI و…) را بالا میبرد. آنها همواره به دنبال پیشنهاد بهترین پاسخ به کاربران خود هستند.
پیشنهاد مطالعه: تفاوت بین GEO و SEO چیه؟
با گسترش هوش مصنوعی کاربران کمتر به جست و جوی سنتی تکیه میکنند و بیشتر پاسخهای خود را از موتورهای هوش مصنوعی مولد محتوا دریافت میکنند. این تغییر رفتار کاربر تمایل برندها به اجرای استراتژیهای GEO را بالا بردهاست؛ زیرا این کار کمک میکند در پلتفرمهای هوش مصنوعی نیز دیده شوند. مزایای این رویکرد عبارتند از:
در سال 2025 GEO دیگر یک ضرورت برای بقا و رشد دیجیتال مارکتینگ محسوب میشود و اهمیت این مسأله روز به روز افزایش مییابد.
همچنین بخوانید: بهینه سازی موتورهای جستجوی مولد به چه معناست؟
در مجموع باید گفت این دو استراتژی بسیار مشابه یکدیگر هستند؛ اما برای دو فضای مختلف استفاده میشوند. مهمترین تفاوتهای GEO با سئو را در این قسمت میبینید:
| ویژگیها | GEO | SEO |
| تفاوت در نحوه پردازش محتوا | بررسی محتوا توسط مدلهای زبانی مختلف | بررسی محتوا توسط الگوریتمهای گوگل |
| تفاوت در نقطه تماس کاربر | نمایش تنها یک بخش از محتوا، متناسب با اینتنت جستجو | نمایش لیستی از صفحات |
| تفاوت در معیارهای موفقیت | آیا موتور مولد محتوا را منبع معتبر تشخیص میدهد تا نقل قول کند؟ | نرخ کلیک، رتبه کلمات، زمان ماندگاری کاربر در صفحه اهمیت دارد. |
تفاوتهای دقیقتر این دو عبارتند از:
در SEO موتورهای جست و جو محتوای صفحات وب را ایندکس و بر اساس الگوریتمهای جست و جو آن را رتبهبندی میکنند. اما در GEO موتورهای مولد با استفاده از مدلهای زبانی پیشرفته کل محتوای شما را میخوانند، معنا را استخراج میکنند و آن را در قالب پاسخ یا پیشنهاد مستقیم به کاربر ارائه میدهند. این یعنی تمرکز GEO بیشتر بر «درک مفهوم» است تا صرفاً «رتبهبندی کلمات کلیدی».
در سئو کاربر با جست و جوی یک عبارت لیستی از لینکها را میبیند و خود انتخاب میکند. ولی در GEO کاربر یک سؤال میپرسد و موتور مولد مستقیماً بهترین پاسخ را ارائه میدهد. بنابراین محتوای شما باید طوری نوشته شود که شانس بالایی برای انتخابشدن توسط مدلهای مولد داشته باشد.
در SEO معیارهایی مثل نرخ کلیک (CTR)، جایگاه کلمه کلیدی و زمان ماندگاری کاربر اهمیت دارد. اما در GEO معیار اصلی این است که آیا موتور مولد محتوای شما را بهعنوان منبع معتبر میشناسد و از آن نقل قول میکند یا خیر.
موتورهای مولدی مانند Google AI overview استثنا هستند. در حال حاضر AI overview معمولاً محتوای تولیدی خود را بر اساس بالاترین لینکهای گوگل نمایش میدهد (در همه موارد اینگونه نیست). به همین دلیل برای دیدهشدن در آن نیاز دارید بهینه سازی موتورهای هوش مصنوعی مولد (GEO) و سئو (SEO) را با هم ادغام کنید.
ادغام GEO و سئو یعنی ایجاد محتوایی که هم برای موتورهای جستوجوی سنتی و هم برای موتورهای مولد بهینه باشد. برای این کار لازم است معیارهای هر دو روش بهینه سازی را رعایت کنید. یعنی با استفاده از کلمات کلیدی هدفمند، ساختار استاندارد، محتوای دقیق و دادههای Schema محتوای خود را بهبود دهید.
برای آنکه بهینهسازی موتور مولد یا (GEO) را بهتر درک کنید باید بدانید که این موتورهای پیشرفته چگونه کار میکنند. فرآیند کلی را میتوان در سه مرحله اصلی خلاصه کرد:
موتورهای مولد با اتصال به دیتابیسهای عظیم، سایتهای داخلی و خارجی و… شروع به یافتن دادههای مرتبط با پرسش کاربر میکنند.
محتوایی در این مرحله شانس بیشتری برای انتخاب دارد که ساختاری منظم، نشانهگذاری دقیق (Structured Data) و وضوح معنایی بالا داشته باشد.
پس از جمعآوری دادهها موتور مولد با استفاده از مدلهای هوش مصنوعی (مثلاً GPT یا PaLM) محتوای شما را میخواند و تحلیل میکند. این مرحله شامل درک ارتباطات معنایی، تشخیص اعتبار منابع و سنجش میزان پوشش موضوع است. هرچه محتوای شما کاملتر و معتبرتر باشد احتمال انتخاب آن بیشتر است.
در نهایت موتور هوش مصنوعی مولد پاسخ نهایی را بر اساس ترکیبی از دادههای موجود تولید میکند و به کاربر نمایش میدهد. این پاسخ ممکن است شامل خلاصهای از محتوای شما، نقل قول مستقیم یا حتی لینک به صفحه شما باشد.
موتورهای مولد برای انتخاب و نمایش محتوا به کاربران مجموعهای از معیارهای هوشمند را بررسی میکنند. شناخت این معیارها کمک میکند محتوای شما شانس بیشتری برای قرارگرفتن در خروجی این موتورهای پیشرفته داشته باشد:
محتوایی که در وبسایتهای معتبر یا توسط نویسندگان شناختهشده منتشر میشود امتیاز بیشتری دریافت میکند. لینکسازی داخلی و خارجی معتبر، سابقه دامنه و کیفیت کلی سایت نقش مهمی در این بخش دارند.
مدلهای هوش مصنوعی مولد توجه ویژهای به محتوایی که ساختار منظم، تیترهای واضح و جملات ساده اما دقیق دارد نشان میدهند. استفاده از هدینگها (بهخصوص H2 و H3) و بخشبندی موضوعی شانس دیدهشدن شما را بالا میبرد.
هرچه محتوای شما به پرسش کاربر جامعتر پاسخ دهد شانس انتخاب آن بیشتر میشود. موتورهای مولد به دنبال مطالبی هستند که از تمام زوایا به موضوع پرداخته باشند و حتی پرسشهای جانبی کاربر را هم پوشش دهند.
مدلهای هوش مصنوعی محتوایی را ترجیح میدهند که به روز و مطابق آخرین تغییرات و دادههای موجود باشد. به همین دلیل بروزرسانی منظم صفحات یک ضرورت در GEO است.
محتوایی که شامل آمار معتبر، منابع علمی یا ارجاعات دقیق باشد برای موتورهای مولد جذابتر است. استفاده از نقل قولهای مستند یا دادههای رسمی میتواند این امتیاز را افزایش دهد.
بهترین راههای اجرای GEO رعایت همین معیارهایی است که گفته شد. این اقدامات فنی و محتوایی باید هماهنگ با هم اجرا شوند، از جمله:
برای اینکه محتوای شما در موتورهای مولد دیده شود از ابزارهای تخصصی این کار نیز باید کمک بگیرید. این ابزارها هم در تولید و هم در تحلیل محتوا نقش کلیدی دارند:
این ابزار با قابلیت پردازش زبان طبیعی کمک میکند محتوایی متناسب با پرسشهای کاربران و سبک نمایش موتورهای مولد تولید کنید. ویژگیهای آن عبارتند از:
ابزاری تخصصی برای ایجاد محتوای بهینه و پاسخمحور که ساختار و پوشش کامل موضوع را تضمین میکند:
این ابزار با تحلیل معنایی پیشرفته پوشش موضوعی محتوای شما را کامل میکند:
اگر به دنبال ترکیب دادههای سئو و GEO هستید این ابزار بهترین گزینه است
یک ابزار ترکیبی که هم در ایدهپردازی و هم در بهینه سازی برای GEO به کار میرود:
البته در این میان چتباتهایی مانند ChatGPT و Gemini به عنوان یک دستیار هوش مصنوعی عمل و در تمام حوزههای GEO به شما کمک میکنند.
اگر میخواهید محتوای شما در پاسخهای مولد موتورهای جست و جو مانند Google AI Overview یا Bing AI به نمایش درآید باید با یک نقشه راه دقیق پیش بروید. این مراحل را به ترتیب در جدول زیر میبینید:
| شماره | مرحله | اقدامات مناسب |
| ۱ | تحقیق عمیق کلمات کلیدی پاسخمحور |
|
| ۲ | ایجاد ساختار محتوایی بهینه برای GEO |
|
| ۳ | تولید محتوای عمیق و جامع به کمک هوش مصنوعی |
|
| ۴ | بهینه سازی تجربه کاربری و خوانایی متن |
|
| ۵ | بررسی و بروزرسانی مستمر محتوا |
|
پنج معیار اصلی برای رسیدن به اهداف GEO عبارتند از:
موفقیت در بهینهسازی GEO نیازمند رعایت اصول الگوریتم EEAT و ترکیب خلاقیت انسانی و دقت ماشین است. استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی برای سئو و GEO در کنار افزایش سرعت شانس دیده شدن شما در پاسخ موتورهای هوش مصنوعی مولد را نیز بالا میبرد.
آمینا گروپ با تکیه بر تجربه، تیمی جوان، دانش تخصصی و تسلط کامل بر اصول دیجیتال مارکتینگ، سئو و GEO همراه مطمئن کسبوکارها در مسیر رشد و موفقیت است. تیم ما با استفاده از جدیدترین تکنیکها و ابزارهای روز دنیا محتوایی تولید میکند که نه تنها در موتورهای جست و جوی سنتی بلکه در مدلهای هوش مصنوعی مولد نیز بالاترین شانس دیدهشدن را دارد.
ما استراتژیهای بازاریابی دیجیتال را متناسب با اهداف و بازار هدف هر برند طراحی میکنیم و با ترکیب خلاقیت و فناوری، ترافیک سایت، جذب مشتری و در نهایت فروش شما را بالا میبرد. برای اطلاع از شرایط و حوزههای همکاری با ما تماس بگیرید.
