بسیاری از صاحبان کسب و کارها وقت و زمان کافی برای مطلع شدن و همچنین مطالعه ترندها و اخبار داغ و به روز دنیای دیجیتال مارکتینگ را ندارند. عدم هماهنگی با آپدیتهای روز دنیا در حوزه دیجیتال مارکتینگ، ممکن است فجایعی را با آثار مخرب طولانی مدت را برای بازار مارکتینگ کسب و کار شما به دنبال داشته باشد.
اگر فردی پرمشغله هستید و از طرفی نمیخواهید جایگاه کسب و کار خود را در دنیای دیجیتال به آسانی از دست بدهید، مدت زمان کوتاهی را به خواندن این مقاله اختصاص دهید و از 8 نکتهای که در جلوگیری از بروز فجایع احتمالی دیجیتال مارکتینگ موثر هستند با خبر شوید!
جردن پاور (Jordan power) رئیس آژانس مارکتینگ Grey Smoke Media، هشت نکته بازاریابی دیجیتال را به صاحبان پرمشغله کسب و کار و علاقمندان به حوزه دیجیتال مارکتینگ ارائه میدهد تا حضور آنها را در عرصه رقابتی دیجیتال مارکتینگ قدرتمند و پررنگ باقی نگه دارد. به نقل از enterpreneur.com 8، راهی که در جلوگیری از بروز هرگونه فاجعه جبران ناپذیر در عرضه دیجیتال مارگتینگ تاثیر دارد عبارتند از:
داده، داده و داده! هرچه بیشتر درباره مشتریان و مخاطبان خود بدانید، مسیر حرکت هموارتری را برای کسب و کار خودتان رقم میزنید. در واقع با در نظر گرفتن مخاطبان خود، میتوانید اقدامات و حرکات بعدی آنها را پیش بینی کنید و برای جذب آنها در این مسیر تلاش کنید.
ابعاد روانشناختی مشتریان خود را با دقت بررسی کنید و با لایه بندی دادههای جمع آوری شده، برای بازاریابی اختصاصی و هدفدار جهت رشد و پیشرفت کسب و کارتان تلاش کنید.
امروزه با تغییر الگوریتمهای موتورهای جستجو به خصوص گوگل، ارزش و کیفیت محتوای تولید شده مهمتر است از بهینه سازی سایت میباشد! شما نمیخواهید که تنها یک برند عالی و بینقص باشید. بلکه میخواهید منبعی ارزشمند و معتبر برای کاربران خود باشید. محتوایی که با هدف جستجوی مخاطبان تهیه میکنید بهتر است که:
“بهترین و موثرترین راه برای جلب اعتماد مخاطبان هدف، تهیه محتوایی بر اساس پرسونای مخاطب و نیازهای او میباشد.”
جستجوی صوتی تکنیکی بسیار آسان برای جستجوی محتواها در نسل جوان است که به سرعت در حال فراگیر شدن در جهان میباشد! سعی کنید محتوایی که برای صفحات مختلف وبسایت خود تولید میکنید بهینه شده و با هدف جستجوی مخاطب نوشته شده باشد.
بیشتر بخوانید: چطور محتوایی خلاق و جذاب تولید کنیم!
همچنین از معیارهایی در تولید محتوا استفاده کنید که در جستجو و شناسایی شدن توسط دستیارهای صوتی موثر باشند. به کار بردن سوالات متداول مخاطبان در محتوا، یکی از راههایی است که در شناسایی شدن توسط دستیاران جستجوی صوتی نقش تاثیر گذاری دارد.
اگر به دنبال ساخت ارتباطی موثر و تاثیر گذار میان برند و مخاطبان خود هستید، محتواهایی ازشمند و خلاقانه ایجاد کنید. محتوایی که توسط تیم شما ایجاد میشود باید ارتباطات را تقویت کند و نه صرفاً برای برندسازی، بلکه برای برقراری ارتباطات اجتماعی بیشتر و خلق اوقاتی مفرح برای مخاطبان باشد.
میزان CPM بالا در تبلیغات از طریق پادکست، ثابت کرده است که بازدهی دیده شدن برندها از این طریق بسیار بالاتر از دیگر انواع تبلیغات میباشد. بر اساس گزارشی که در سال 2021 توسط Edison Research منتشر شده است، تبلیغاتی که در پادکستها انجام میشود بازدهی مثبت 86% را از سوی مخاطبان به همراه دارد.
با توجه به فراگیر شدن عادت پادکست گوش دادن در طی سالهای اخیر میتوان گفت که تبلیغات از طریق پادکست، نرخ تبلیغات نمایشی را چهار برابر افزایش داده و منجر به یادآوری برند میگردد.
چرا برای تبلیغات به مشاوره نیاز داریم؟!
یکی دیگر از معضلات دیجیتال مارکترها، حجم و تعداد محتوایی است که ممکن است جان کسب و کارها را به خطر بیندازد!
شاید تا به حال درباره داستان موفقیت باورنکردنی Monday.com را نشنیده باشید. این کسب و کار در 12 ماه پایانی نزدیک به IPO خود، بیش از 1000 مقاله یا بهتر بگوییم 125 عدد محتوا در ماه را در وبسایت خود منتشر کرد. این امر موجب شد تا علاوه بر رشد قابل توجه این برند، بیش از 1700 کلمه کلیدی از این وبسایت رتبه بگیرد! نکته مهم این اتفاق کجاست؟
این است که با ایجاد چنین حجم عظیمی از محتواهای باورنکردنی، کاری میکنید که دیگران به طور طبیعی به وبسایت شما بک لینک (backlinks) بدهند! با وجود چنین اتفاقی ترافیک وبسایت شما بالا رفته و همچنین شاهد بهبود سئو (SEO) سایت نیز خواهید بود.
“توصیه میشود تا اگر در مقام دیجیتال مارکتر در یک کسب و کار فعالیت دارید، نه تنها برای برندسازی و شخصیت سازی برای کسب و کار بلکه برای رتبه گرفتن و ترافیک طبیعی سایت از طریق تولید محتوا نیز تلاش کنید.”
یکی از اقدامات موثری که موجب رشد کسب و کارها در عرصه دیجیتال مارکتینگ میشود، بازاریابی مجدد و یا ریمارکتینگ (Remarketing) است. سعی کنید با تولید محتواهایی اختصاصی و شخصی سازی شده برای گروهی خاص از کاربران خود، کمپینهایی تبلیغاتی برای تنها کاربرانی بسازید که از پیش با خدمات و محصولات شما آشنایی دارند.
تجدید دیدار با مخاطبان و کاربران قدیمی در بازاریابی، امری بسیار موثر برای تحقق هر یک از موارد زیر میباشد:
کمپینهای تبلیغاتی که بر روی Google Adwords اجرا میکنید باید کمپینهایی فوقالعاده خاص و دارای قابلیت اندازه گیری باشند و همچنین در یک بازه زمانی مشخص و ثابت پیاده سازی شوند. در طول کمپین ادوردز رقبای خود را با دقت بسیار بالا بررسی کنید و همچنین دادههایی که از AdWords به دستتان میرسد را نیز مجدد تحلیل کنید.
اگر به دنبال رشد و ارتقا کسب و کار خود در عرضه دیجیتال مارکتینگ هستید، به شما توصیه میکنیم تا نکات ذکر شده را با دقت و حساسیت بسیار بالایی اجرا کنید. در اینصورت میتوانید از نتایج بینظیر برندسازی به کمک این دست از تکنیکهای جلوگیری از بروز فجایع دیجیتال مارکتینگ، بهره مند شوید.
